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高增長空間但滲透率低 干衣機在國內如何擴大市場?

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羅晨
2019-09-25 09:50
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[摘要] 近年來,隨著人們生活與消費水平的提高,追求品質生活的消費者為干衣機市場的發展帶來了動力。

近年來,隨著人們生活與消費水平的提高,追求品質生活的消費者為干衣機市場的發展帶來了動力。據奧維云網數據顯示,2019年上半年,獨立式干衣機零售量達到21.1萬臺,同比增長95%;零售額為8.8億元,同比增長80%。洗烘一體機銷量同比增長8.2%,零售額同比增長18.9%。

此外,中怡康數據也顯示,上半年干衣機市場規模表現為零售量14.1萬臺,同比增長49.9%;零售額6.9億元,同比增長57.6%。從分渠道來看,干衣機線上線下市場同步增長的趨勢明顯。

干衣機的快速發展與熱銷,讓很多家電品牌看到它能帶來的潛在商機,從而入局者眾多。據了解,市面上主流的洗衣機品牌基本已布局干衣機產品線,如海爾、美的、三星、小天鵝、博世家電、LG等品牌,由于家電廠商針對的目標消費人群不同,各大品牌研發創新的細分產品也不一樣。

相較于歐美等發達國家和地區干衣機產品市場滲透率超過70%的情況,在中國市場,干衣機的占有率仍然是個位數。這與中國干衣機市場起步晚有直接關系,同時,也跟產品高昂的售價有著直接關系。相關數據顯示,上半年干衣機的線上線下市場均價分別為3149元和6805元,其中,技術較先進的高端干衣機產品均價為8108元,遠高于普通洗衣機價格。

在品牌和渠道的共同推動下,干衣機產品的市場銷量最近幾年都呈現出上揚的趨勢。對此,相關業內人士分析表示,獨立式干衣機和洗烘一體機是目前洗衣產品結構升級的主要方向,已發展成市場主流。從干衣機在國內的發展形勢來看,當前干衣機處于成長階段初期,市場保有率較低,屬于增量市場,企業可通過提升產品質量,研發新功能及優化產品細節等手段來擴大市場規模,各品牌企業共同發力,才能繼續做大市場蛋糕。

從目前來看,國內干衣機行業正成為消費市場的新風口,產品想要走入千家萬戶或許還需要一段過程。企業想要搶占先機,不僅需要掌握最前沿的技術,打造差異化的產品,還需以用戶為中心不斷以產品技術創新提升綜合競爭力。筆者認為,干衣機雖然擁有較高的干衣效率,節省生活空間,還能保證衣物的健康,但它想快速走入國內千家萬戶實現普及,還需要多方面長期的共同努力。

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