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手機廠商集體跨界智能電視 傳統家電企業迎戰

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羅晨
2019-09-23 09:58
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[摘要] 電視沒人看?5G來了!商機也來了!

9月19日,華為智慧屏在德國慕尼黑的全球同步發布,AI慧眼、智慧音響、智慧跨屏成為三大亮點。隨著樂視、暴風、微鯨等第一批玩家的潰敗與轉型,互聯網電視走入了下半場。與此同時,我國彩電市場正面臨著量價齊降的局面。不過,即使彩電市場正在經歷寒冬,一些手機廠商卻逆勢選擇入局電視產業。除了早就入局的小米以及剛剛入局的華為,一加也宣布進入電視行業。那么,究竟是什么原因吸引著手機廠商跨界做起電視呢?

冷卻的彩電市場迎來新一輪進攻

近年來,我國彩電市場正面臨著量價齊降的局面。據奧維云網(AVC)的數據顯示,今年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%,彩電均價同比下降9.4%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。奧維云網預測,2019年全年,中國彩電市場零售量4678萬臺,同比下降2.0%,零售額1365億元,同比下降8.4%。同時,上半年的彩電均價跌破3000元,同比下降9.4%。受困于“低價戰”中,彩電市場的利潤被壓縮,市場規模也觸碰到了“天花板”。

與此同時,電視廠商嘗試通過低價來刺激銷量,卻讓行業陷入了惡性競爭當中。同質化,是電視行業面臨的一大難題。雖然產品在技術上不斷地改進,但仍是傳統意義上的電視,難以刺激消費者的新需求。

早在2013年,互聯網電視產品便在市場上對傳統廠商發動了一波進攻,樂視、小米便是其中的代表,而后暴風、風行、PPTV、微鯨等品牌也相繼加入。不過受樂視危機影響,樂視電視已被融創接盤,其他品牌更是慘淡離場,唯有小米還能給傳統廠商帶來不小的威脅。

如今華為再一次發起攻勢。定位于“電視的未來”的榮耀智慧屏8月10日強勢推出,突破了對電視的傳統定義,做到手機與電視的有機融合,像做手機一樣來打造智慧屏。榮耀總裁趙明表示,今后借助操作系統“鴻蒙”,用戶的手機、智慧屏及其他設備間將能實現“無縫協同”。上周,華為智慧屏正式亮相,除了鴻蒙系統之外,華為自研的鴻鵠顯示芯片、麒麟AI芯片、凌霄Wi-Fi芯片都集結于此??梢哉f,華為智慧屏是對華為自研芯片技術的一場試煉。

在榮耀智慧屏發布一周后,手機廠商一加也公開了其即將面世的電視產品的部分信息——一加創始人、CEO劉作虎在Twitter上自己曝光了一加電視Logo。而根據此前媒體的推測,這款被命名為“OnePlus TV”的產品有四個不同的尺寸,銷售區域包括中國、印度、美國等國家。除此之外,OPPO、vivo也一直有跨界做電視的傳聞出現,盡管目前仍沒有確切消息放出。

智能電視將成未來智能家居核心

如今,手機移動端也占據了人們的娛樂中心,看電視的人越來越少了。但就是如此下跌的電視行業,依然有很多廠商投入。業內人士分析,在激烈的競爭中,手機廠商急需開拓新的利潤增長點,與手機有著密切聯系的電視,就成為了手機廠商拓展邊界的不二選擇。

此外,6月6日,5G商用牌照正式發放,標志著我國正式進入5G商用元年。借助5G的網絡生態環境,家居產品智能化的輻射范圍將進一步擴大,智能大屏極有可能會成為未來電視發展的新趨勢。

無論是手機廠商還是傳統電視廠商,對于智能電視的期待都落在物聯網和智能家居上。然而在智能家居中電視的位置是什么?手機廠商和電視廠商們似乎還沒有特別一致的判斷。在傳統電視企業看來,他們希望將電視打造成為智能家居的中心入口,從而主導智能家居,而并非居于從屬地位。

就像一加CEO劉作虎所說,目前家庭中的互聯網體驗還處在較初級的階段,智能電視未來的就是“家庭生活中無處不在的智能顯示屏”。智能家居需要控制中心,比起手機,電視無疑更符合人們對于“家庭場景”的想象,重要的是,電視往往被擺在家庭的中心位置,是冰箱、空調、洗衣機等等備選項中的最優解。

智能電視正在朝著高技術、高智能的方向發展,場景的延伸、大屏社交生態的打造、AI互動等等都是未來智能電視的功能。以其作為交互入口,做到與家居設備智能互聯,將極大影響著未來的家庭生活。因此手機廠商也希望從智能電視入手,進而搶占其他智能家居的控制權。

手機廠商仍需面對諸多挑戰

不過,和當年小米以極致性價比殺入市場的時機不同,如今手機廠商們紛紛殺入電視市場時面臨完全不同的處境。一個不容忽視的事實是,電視市場已經面臨飽和,可以爭搶的蛋糕正在變小。

在未來智能家居的布局中,需要有相應的操作系統支撐以及云服務的能力。在這一點上,手機廠商把握了軟件上的技術優勢。但面對手機廠商的加入,不少傳統電視廠商仍保持樂觀。正如創維董事長王志國所說,電視業務可能只是手機公司的一個附屬部門,但對他們來說卻是全部,傳統家電公司會比手機廠商更了解用戶。

手機廠商集體跨界,并不一定能沖出重圍。沒有成熟的生產供應鏈條、缺乏對電視的專業認知、缺乏口碑積累等等,都使得手機廠商難以與傳統電視品牌相抗衡。更何況上游面板的價格不斷下調,傳統電視廠商的產品價格也不再是他們的“硬傷”。而且海信、康佳等老牌廠家也正在研發全生態人工智能應用,也用自家產品的操作系統不斷彌補在軟件上的缺陷。如果僅靠軟件系統的優勢,手機廠商又能走多遠?

手機廠商做電視跟電視廠商做手機邏輯是一樣的。只是自2004年以來,電視廠商做手機只出現過短暫的黃金時期,現在的家電品牌手機,還有多少家能支撐下來并有所盈利?風口之下,總是不缺追逐熱點的沖動者。大屏電視雖然是個“潛力股”,但做好做專其實并不容易。在諸多挑戰下,手機廠商在電視行業的前景如何仍是未知數。

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