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社交電視會成為彩電行業的救世主嗎?

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羅晨
2019-09-17 09:24
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[摘要] 彩電市場在今年又迎來了新的風向。7月,榮耀發布的榮耀智慧屏給電視產品添加了攝像頭,用戶可通過電視進行視頻通話。

彩電市場在今年又迎來了新的風向。

7月,榮耀發布的榮耀智慧屏給電視產品添加了攝像頭,用戶可通過電視進行視頻通話。8月,小米董事長兼CEO雷軍也在微博上發布了小米電視視頻通話的演示視頻,海信更是將社交功能作為產品亮點,推出社交電視S7,展示了六路視頻暢聊、共享影廳、3D Avatar三個圍繞社交展開的功能。社交屬性似乎成為了一些彩電行業布局的新思路。

為電視添加社交屬性的意義

奧維云網數據顯示,今年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺,同比下降2.7%,零售額規模為640億元,同比下降11.8%。雖然均價同比下滑了9.3%,但彩電市場的表現并沒有因此出現扭轉的跡象。

彩電市場規模的收縮,加劇了產品的競爭,品牌也呈現出兩級分化的趨勢。一部分品牌不斷壓低產品價格,期望通過中低端產品的布局提高自身市場占有率,提高產品在價格敏感用戶心目中的地位;另一部分品牌則選擇通過顯示技術和附加功能的升級來提升產品價值,以滿足中高端用戶更細分的需求。

社交電視顯然屬于后者。雖然社交電視這個概念已在軟件方面發酵許久,但今年才有企業陸續推出具備社交功能的彩電產品。從用戶端來看,給電視配置攝像頭,增加類似智能手機和電腦的視頻通話功能,相比傳統電視確實較為新穎,在5G網絡覆蓋的基礎上,能夠滿足一部分用戶視頻共享的需求。從企業端來看,附帶視頻聊天功能的彩電產品能夠填補此前傳統彩電產品的空白??紤]到彩電正處于“強化”和“取代”的交錯期,社交功能有可能會成為吸引消費者更新換代的一個亮點,從而帶動銷量和營收的增長。

社交電視能扭轉彩電市場的下滑趨勢嗎?

彩電行業增速下滑,與移動互聯網的高速發展、智能手機的功能延伸、生活節奏加快等因素存在必然關系,這些因素導致用戶更依賴于使用場景更加靈活的智能手機,對彩電的打開率下滑,購買欲望減弱。受限于使用時間和使用地點,彩電產品盡管在顯示技術和功能上進行不斷升級,但并沒有從根本上解決用戶使用習慣遷移的問題。

彩電應用視頻聊天功能的時間也要明顯滯后于手機和PC,雖然在彩電產品上屬于創新點,但與手機相比,在使用靈活性上仍不具備優勢。因此除非彩電產品推出超前于移動端的社交功能,否則僅憑彩電產品的視頻聊天功能,并不能改變目前用戶更依賴移動端的大趨勢。

另外,一個現實的問題是,如果用戶想要在彩電產品上使用邊看邊聊的功能,那么他們可能需要使用同一品牌特定型號的產品才能實現。用戶想要在彩電產品上使用聊天功能,除了產品本身具備社交功能外,還需要有巨大的用戶基數作保障,這就需要社交功能的跨平臺兼容和親民價格作支撐。目前具備社交功能的彩電產品中,海信社交電視S7標準版售價為4999元,旗艦版售價為6499元;榮耀智慧屏售價3799元,榮耀智慧屏Pro售價4799元,能否被消費者接受還需要市場的進一步驗證。

值得注意的是,老年用戶同樣存在社交需求,其中不少人的子女遠離他們生活,電視的視頻聊天功能似乎也更適合于視力、聽力逐漸衰退的這部分用戶。然而目前彩電行業的發展趨勢為智能化和科技化,復雜的功能不利于他們使用,而觀看電視又是不少老年人為數不多的娛樂方式之一。社交功能如何在彩電產品上更簡易的使用,未來可能也是一個不容忽視的發展方向。

由此看來,社交電視想要扭轉目前彩電市場的頹勢,可能還有很長的路要走。

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